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谈及印刷出版,就 不得不谈到报纸。作为三大老传媒载体之一的报纸在现阶段,不仅受到近年来一些新兴媒体的冲击,而且也同样面临着世界性的金融危机。从去年年底美国第二大报业集团、拥有两大名报的《芝加哥论坛报》及《洛杉矶时报》的 美国论坛报业集团TribuneCo正式宣布申请破产 保护,《纽约时报》宣布将抵押位于曼哈顿的总部大楼以换取银行贷款而缓解流动资金,到现在美国首份博客报纸的问世……众多的信息迫使我 们不得不将目光集中在这个新生的事物上,预测一下博客报纸未来的发展模式。
  埃菲社日前报 道说,这份名为《印刷博客》的报纸每周出版一期,将在美国芝加哥和旧金山等地免费发放。在首次发行的2600份报纸中,有数百 份将通过邮寄的方式免费发放到芝加哥和旧金山。该报的创始人兼主编乔舒亚·卡普说:“印刷报纸的模式几 十年未变,我们将改变这一模式。” 

  那么,究竟博 客报纸又是一种什么样的模式呢?博客是2.0去中心化媒体的象 征,而报纸是1.0经过编辑的中心化 的象征,博客报将二者结合能否成功,还是取决于编辑的水平。类似《读者》也是文摘类的杂志,但是编辑的定位清晰,所以就让人觉得很有品味,不同于国内其他的文摘杂志。而这种方式的优势在于,本地化的内容可以吸引当 地广告主,从而以较少的广告投入来覆盖目标受众。博客报纸的广告价格相对较为便宜,此外,该报纸还刊登分类广告。但是,读者和广告主是否愿意为媒体买单,还看该媒体本身是否有自己的品牌价值和影响力,仅仅靠单纯的 博客集纳,如同垒沙成塔,是难以建立自身的品牌效应。《印刷博客》能否成功,关键亦在于此。

  而对于印刷行 业来说,这种博客报的形式早在几年前就已经广受关注。第二届中国国际全印展期间,方正印捷的“博文e印”便是一项基于全新 互联网博客内容的个性化数码印刷新业务。方正集团CTO(首席技术官)肖建国认为,发展网络出版是大势所趋,“人们对信息的需求 方式正在发生变化,形式更加多样化,内容更加个性化,更追求方便快捷、成本降低等。同时,媒体也在进一步融合,数字内容越来越丰富,网络也给信息的传播提供了新的途径。目前,国外网络出版发展很快,eBook、电 子音乐、IPTV、数码印刷等网络出版已经逐步形成产业规模。网络出版是一种特殊的文化产业,涉及到意识形态和信息安全。因此,发展我国自己的网络出版技术非常必要。”

  随着现代科技 的发展,也有部分群体已经不在青睐于传统的阅报方式,而是直接通过手机订阅的方式,通过手机的屏幕来浏览新闻,但是通过近年一些行业学者的调查来看,大多数的人仍然对散发着淡淡的油墨香的报纸情有独钟。博客报纸它 仍然是一种纸质的印刷品,变的只是它的形式和风格,所以它也需要能让它继续维持下去的广告。但是随着报纸读者的减少和最近汹涌的金融危机,《印刷博客》能走多远呢?让人担忧。但是这也只是一种试验,低成本制作的方 式也在一定程度上降低了风险。在旧媒体对未来充满迷茫之际,尝试新的商业模式总比无所作为要好。

  总的来说,市 场的需求、技术的成熟为博客数字印刷奠定了快速发展的基础,虽然发展的过程中遭遇了各种问题,但相信在博客服务提供商和文化产业有关管理机构积极推进下,博客印刷市场将会长足稳定的发展,而对于《印刷博客》今后的 路究竟该怎么走,我们还是拭目以待吧!


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