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电子楼书和楼书:
电子楼书是将各种 不同媒体、不同格式的信息有序合理的组织在一起,通过互动参与的方式,将信息最有效的传达给用户,最大化用户的购房欲望。
电子楼书与普通楼 书的最大的区别在于:用户了解信息的过程中,是被动还是主动的参与进行信息交换。
综观目前房地产市 场上出现的楼书,绝大多数是以纸质为载体。许多房产商对于楼书的较劲也就体现在谁的印刷更高档、谁的创意更鲜活……但是,无论房产商 怎么出新意,其传播信息的能力总是受到”平面媒体”固有特性的限制: 平面呆板的楼书总是无法跨越语言之外的意境,尽管有”一图抵万言 ”之说,但毕竟平面 构图不易产生具有很强冲击力的震撼效果。如果从单纯的楼书制作来看,我们对平面楼书无可非议,但如果我们同时要考虑到楼书对于销售的促进作用,就不得不重新审视楼书的策划与制作。
目前国内已经有许 多楼盘在现场推广时运用电视向客户播放关于楼盘的介绍信息,这可以归纳为电子楼书的雏形。也有一些房产商在推广时会结合楼盘的定位特征,向客户派发蕴合楼盘定位特征的光盘等。这些做法都从一定层面上反映了房产商对 于电子传播载体的重视。

 


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